Nous évoquions les possibilités éditoriales qu’offre le réseau social professionnel LinkedIn dans notre livre blanc : LinkedIn, nouveau territoire de communication. Aujourd’hui plus que jamais, LinkedIn renforce ce potentiel en créant les « influenceurs LinkedIn ».
Cette fonctionnalité met à l’honneur des profils qui souhaitent mettre en avant leur activité éditoriale sur le réseau. Lancée début octobre 2012, elle rencontre un franc succès au regard du nombre de followers des comptes existants. On peut d’ores et déjà suivre des personnalités influentes de secteurs très variés : de la scène politique internationale avec Barack Obama ou Mitt Romney, des figures emblématiques du monde des affaires, notamment des patrons ou top managers tels que Richard Branson (Virgin) ou Hiroshi Mikitani (CEO de Rakuten Group) ou David Marcus (CEO de Paypal), des experts comme Bernard Ourghanlian (CTO & CSO de Microsoft France), on retrouve également des leaders d’opinion tels que Jacques Attali (un des rares français actuellement dans la liste), ou encore des personnalités des médias comme Arianna Huffington (fondatrice et rédactrice en chef du Huffington Post). La liste est déjà longue et promet de s’allonger encore.
Une page dédiée suggère la liste des LinkedIn influencers à suivre : http://www.linkedin.com/today/post/whoToFollow.
Les personnalités influentes sur LinkedIn
A ce jour, il existe une liste de 150 influenceurs que l’on peut suivre, de la même manière que sur Twitter (suggested users). En effet, si le réseau social se restreint d’abord à un faible nombre d’e-influenceurs, c’est dans le but de garantir l’authenticité et la qualité éditoriale des profils. Le ranking des comptes s’établira en fonction du nombre de vue et du taux d’interaction (commentaires, likes et partages) associé aux contenus produits.
La page des personnalités influentes met en avant la dernière publication, des informations sur la personne en question ainsi que le nombre de personnes qui suivent la page. Des fonctionnalités de partages sont proposées sur les différents autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+ ainsi que dans le newsfeed LinkedIn des membres du réseau).
Profil influenceur de Jacques Attali sur LinkedIn
Mais comment faire partie de cette communauté pour l’instant très privilégiée de LinkedIn ? Il suffit de soumettre un formulaire de candidature. Si, pour le moment, il est encore laissé peu de place aux personnalités françaises, tout porte à croire qu’une liste spécifique pourrait voir le jour prochainement en fonction des candidatures reçues.
Cette démarche de promotion des personnalités confirme que LinkedIn peut représenter une très belle vitrine pour valoriser des contenus produits par des experts et/ou des managers. Moins lourd à gérer qu’un blog et plus ciblé, un profil LinkedIn constitue un levier d’influence efficace pour adresser des communautés professionnelles et business !
Mots-clefs : influenceur, linkedin, personnalité
