Avec plus de 10 millions d’utilisateurs, Pinterest est LE réseau social du moment : on parle de sa croissance folle (la plus rapide jamais vue), d’un trafic référent qui serait plus important que Google +, Youtube et LinkedIn… réunis (étude Shareholic). Cela méritait d’y jeter un oeil.

Qu’est ce que Pinterest ?

Le site se décrit comme un « virtual Pinboard » permettant aux utilisateurs de sauvegarder et d’organiser tout ce qu’ils aiment, dans la vraie vie comme sur le web.

Là ou Twitter et Facebook se placent plus comme des plateformes pour mettre en avant son quotidien, Pinterest, lui, invite à partager ses centres d’intérêts en photo ou en vidéo. A l’image d’un emblématique tableau de liège, le site se présente comme un tableau virtuel réunissant les polaroids des sources d’inspiration ou des coups de cœur des utilisateurs.

Les utilisateurs de Pinterest créent des « boards » (tableaux virtuels) pour repérer les tendances (afin de redécorer leur appartement par exemple), planifier leur mariage, créer leur propre livre de cuisine avec leurs recettes préférées… Et bien plus, sa simplicité d’utilisation couplée à son développement accéléré rendent les usages de Pinterest infinis.

Pinterest n’a qu’un seul objectif : relier les internautes du monde entier par leurs centres d’intérêts… et avec une telle croissance, le phénomène Pinterest sera rapidement sur tous les écrans, probablement avant même que les spécialistes ne s’en rendent vraiment compte !

Comment le site fonctionne-t-il ?

Après s’être enregistrés, les utilisateurs sont invités à créer leur premiers boards. Une fois ces boards thématiques créés, les utilisateurs peuvent ajouter leurs coups de cœur à leur board Pinterest au fil de l’eau de 4 manières différentes :

- Envoyer un nouveau contenu depuis son ordinateur

- Rediffuser un contenu depuis le board d’un autre utilisateur

- Installer le bouton de favoris (« Pin it! ») sur son navigateur et ajouter instantanément un article ou un contenu qu’il consulte à son board

- Ajouter des contenus où qu’ils soient grâce à l’application iPhone

Tous les boards sont publics et indexés par les utilisateurs dans de nombreuses catégories (arts, beauté, sport, etc.), il est par conséquent très facile de découvrir des boards d’autres utilisateurs grâce à la home du site. De plus, il est possible de retrouver ses amis Facebook & Twitter sur la plateforme, l’échange entre Pinterest et ces plateformes étant très bien intégré.  Chaque favori peut d’ailleurs être instantanément partagé sur Twitter et Facebook lors de son ajout.

Et ce n’est pas tout, lorsqu’un utilisateur partage un coup de cœur depuis un site marchand en y ajoutant un symbole monétaire (€, $, £…), Pinterest récupère automatiquement le prix de l’article et ajoute votre contenu dans la section Cadeaux du site. Avec un moteur de recherche par prix, la navigation de la rubrique “Gifts” permet de trouver une bonne idée cadeau ou de tagguer un de recommander un article à l’un de vos amis (à l’aide de la fonction ‘@’)

Pinterest, qu’en retenir pour les marques ?

Les promotions sont mal reçues par les utilisateurs de Pinterest, les compagnies doivent donc trouver des initiatives en phase avec leur cible et les usages pour faire vivre l’expérience de marque sur le site. Pinterest motive les marques à être créatives, au travers de nouvelles mécaniques de communication. De nombreuses marques se sont lancées dans l’aventure et ne l’ont pas regretté, de la curation au concours, en passant par l’arrivée d’un nouveau produit, de nombreux projets ont été menés avec succès sur Pinterest.

Case Study: Top Brands utilisant Pinterest

• Bergdorf Goodman – Le luxueux magasin de Manhattan, connu dans le monde entier, est une des marques ayant une stratégie et une présence la plus aboutie sur Pinterest.  Deux types de boards sont accessibles, des boards de tendance relayant l’actualité créative, force d’inspiration pour leurs consommateurs. Le second type de board encourage l’UGC, par exemple le board « J’ai une faiblesse pour … » qui met en avant tout ce dont les followers adorent. Fort de leur leadership sur le réseau, ils ont créé un board « que choisiriez-vous sur BG.com si vous aviez 300$ à dépenser? » lancé en parallèle d’un concours online pour gagner un bon cadeau de 300$.
  http://pinterest.com/bergdorfs/ (7,264 followers)

• Travel Channel – Les boards de la page Travel Channel mettent en avant l’évasion et invitent les internautes à embarquer dans un voyage sans plus attendre. La marque utilise ses boards pour diffuser des rushs et des trouvailles lors des reportages qui n’ont pas été gardés au montage, ainsi que des bonus (behind the scenes, etc.). Le voyage est un des centres d’intérêt prioritaires sur Pinterest, et TravelChannel est la marque qui a su se placer comme la référence du domaine sur le site. http://pinterest.com/travelchannel/ (5,068 followers)

• West Elm – Avec plus de 10,000 followers, le magasin de fournitures a su utiliser Pinterest pour développer la créativité de ses fans. En publiant des boards d’inspiration pour la décoration du foyer de ses fans. Enfin, la marque met en avant ses employés avec un album “smilebooth” qui présente ses collaborateurs lors d’évènement de la marque. http://pinterest.com/westelm/ (10 850 followers)

Et en France ? Peu de marques sont actuellement présentes car les français sont peu nombreux sur le service, mais l’explosion du site dans les pays anglophone vise à faire émerger le réseau social dans l’hexagone. Les seuls qui ont tenté l’aventure sont des purs players.

• Marmiton, récemment lancé dans l’aventure Pinterest, le site de cuisine y publie des recettes par board thématiques axés sur les ingrédients (chocolat), la saison (les recettes d’hiver, les coups de cœur du moment), ou des occasions spéciales (Saint valentin, excursion à Bali, etc.). http://pinterest.com/marmiton/ (39 followers)

• Le site madmoizelle.com lance une “curation” dans la mode, le cinema, etc. avec des contenus dénichés par les rédactrices du site. Les boards sont peu remplis à l’heure actuelle. http://pinterest.com/madmoizellecom/ (137 followers)

Des articles sur Pinterest :

• Pinterest, le site des maniaques du partage

http://www.lexpress.fr/actualite/high-tech/pinterest-le-site-des-maniaques-du-partage_1082606.html

• [EN] Pinterest for Brands: 5 Hot Tips

http://mashable.com/2012/01/19/pinterest-brands/

• [EN] The Top Brands on Pinterest

http://mashable.com/2012/01/09/the-top-brands-on-pinterest/

• [EN] Pinterest: Everything You Need To Know Is In This Massive Post

http://socialmouths.com/blog/2012/02/02/pinterest-everything-you-need-to-know/

Une infographie sur la start up la plus populaire de 2012 (sachant qu’on est en février) :

• [EN] Everything you wanted to know about 2012’s hottest start-up :

http://5.mshcdn.com/wp-content/uploads/2012/02/Pinterest-infographic-640.jpg

Le slideshare qui va bien :

Happy Pinning!